Ürün ve marka çeşitliliğinin yıllar içinde artmasıyla beraber, tüketiciler deneme yanılma metodu ile birçok yeni ürünü denediler, bazı ürünlerde hayal kırıklığına uğradılar, bazılarında ise ederinden fazla ödediler. Tüketiciler artık, üründen algıladıkları riski minimuma indirmek için, tanıdık, bildik ve güvenilir markalara yönelmeyi tercih etmektedirler.

Bu durumda şirketlerin işi de zorlaşıyor, çünkü bu unsurların tamamını taşıyabilmek için bir “Marka Mirası”na sahip olmak gerekiyor. Marka mirası, markanın geçmişteki performansını, ömrünü, temel değerlerini, sembolünü ve şirketin marka tarihinin önemine olan inancını kapsar.

Marka Mirası Nedir?

Marka mirası, şirketin geçmişteki başarıları ve başarısızlıklarının bir araya gelmiş hali. Bu, markanın kişiliklerini, değerleri ve sembollerini oluşturur.

100 Yıl Aşmış Markaları

Bizim ülkeye 100 yılı aşmış marka sayısı 50-60 civarındadır. Bu markalara baktığımızda da maalesef hiçbirinin bir ‘Dünya markası’ olamadığını görüyoruz.

Marka Mirasına Sahip Bir Dünya Markası Olmak

Bu unsurların tamamını taşıyabilmek için bir “Marka Mirası”na sahip olmak, şirketlere ve ülkemize çok şey kazandırır. Global rekabetin yoğun olduğu böyle bir ortamda, Türk şirketlerinin uluslararası marka yaratması zorunluluğu kaçınılmazdır.

Marka Mirası Nasıl Oluşturulur?

Bu süreç, şirketin marka ile ilgili kimlik, kişilik, imaj, slogan ve markanın vaadi gibi temel kararların doğru alınması gerekmektedir. Bununla ilgili önümüzde bir engel yoksa, karşımıza çıkacak sorunlar şunlardır: yüksek maliyet faktörü, yetersiz devlet desteği, AR-GE faaliyetlerinin kısıtlı olması, nitelikli eleman sorunu, rekabete karşı koyamamak, yanlış strateji seçimi, tedarik zincirinin düzgün çalışmaması, planlama eksikliği, inovasyon gerçekleştirememek, yeterli ve derinlemesine pazar araştırması yapmamak, kültür farkı ve tanıtım faaliyetlerinde yaşanan bir takım sorunlar...

Turquality Programı

Türkiye’de şirketlerin dünyaya açılmaları, marka miraslarını oluşturmaları ve bunu etkin yönetebilmeleri için devlet destekli ilk ve tek markalaşma programı olan Turquality’nin bu konuda şirketlere yardımcı olabileceğini düşünüyorum.

Yeni Şirketler ve Markalar

Bizim ülkeye yarım asrı devirmiş ya da devirmeye yaklaşmış bazı şirket ve markalarımızın bu yolla çıktıkları için memnuniyetle gözlemleyebiliyoruz. Aksa, Atasay, Banvit, Çanakkale Seramik, Hisar, Arko, Beko gibi şirket ve markalarımızın dünya markası çıkama durumunda da başarılı olmaya çalıştıkları için memnuniyetle gözlemleyebiliyoruz.

Umarım bu markalarımız omuzlarındaki önemli sorumluluğun farkında olarak, asırlar boyunca varlıklarını sürdürebilmeleri için mücadeleye devam ederler.